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曾經(jīng)，中國人將傳統(tǒng)藥物（如蟲草、龜或蛇的提取液），或是藥酒的各種奇特衍生品視作健康長壽的靈丹妙藥。

現(xiàn)在，在日益提升的消費(fèi)力、逐漸增強(qiáng)的健康意識、生活方式轉(zhuǎn)變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，中國儼然已成為僅次于美國的全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場！

中國保健品行業(yè)增速驚人，已成全球第二大市場！

據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年，中國膳食補(bǔ)充劑市場規(guī)模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長了12%（美國的這一市場則為250億美元）。來自中國保健協(xié)會的數(shù)據(jù)更為強(qiáng)勁：2010年至2014年間，這個行業(yè)平均年增長率在10%到15%之間，銷售額從2600億元擴(kuò)張到了4000億元。

“過去五年中，積極正面的行業(yè)環(huán)境也推動了這個行業(yè)的快速增長，”Frost&Sullivan全球合伙人兼中國區(qū)董事總經(jīng)理尼爾·王（NeilWang）證實(shí)，營養(yǎng)及保健行業(yè)目前已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中的一部分。

中國消費(fèi)者到底喜愛什么樣的現(xiàn)代滋補(bǔ)藥呢？

據(jù)IMSHealth發(fā)布的最新全國性報(bào)告，最受中國消費(fèi)者歡迎的五大保健品依次是：蛋白粉、鈣補(bǔ)充劑、排毒藥、維生素E和減肥產(chǎn)品。（IMSHealth的數(shù)據(jù)并不包括非處方藥。）

中國官方如何把控營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場？

中國官方機(jī)構(gòu)依靠一套繁瑣的產(chǎn)品注冊程序來對生產(chǎn)或向市場出售的每一種補(bǔ)充劑的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。隨著機(jī)制的成熟，中國也在慢慢向美國靠攏。

在即將到來的十月，一套全新的自動歸檔系統(tǒng)將不再監(jiān)管此前已經(jīng)多次通過實(shí)驗(yàn)室測試并獲得監(jiān)管審批的原材料和產(chǎn)品。不過，全新進(jìn)口的補(bǔ)充劑，或是采用新原料制作的產(chǎn)品，將仍需要通過原有的那套流程審批，而這個過程需要至少兩年時間才能完成。

這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNCHoldings）等尋求推出新產(chǎn)品的國外競爭者將面臨更大的阻力。而像康力士（K-lex）這樣擁有多款中國官方認(rèn)證（保健食品批號）產(chǎn)品的成熟進(jìn)口品牌，將受惠于此政策！

經(jīng)過18年的打磨歷練，康力士這個來自美國的“洋品牌”在中國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場不僅得到官方的認(rèn)證，更贏得了眾多消費(fèi)者的信賴和喜愛，秉承著“美國原裝，健康共享”的理念，越來越多的中國消費(fèi)者通過康力士同步享受到世界最新、最自然、最高質(zhì)的健康營養(yǎng)成果！

與此同時，將于今年十月生效的新食品安全法將通過收緊注冊規(guī)則、對中國食品供應(yīng)鏈進(jìn)行產(chǎn)品監(jiān)管及管理等手段，幫助糾正中國頗為不堪的食品安全記錄。

食品及標(biāo)簽的來源將可以進(jìn)行追溯、違規(guī)行為將得到懲罰，罰款數(shù)額上限將達(dá)到涉事產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的十倍；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產(chǎn)品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌領(lǐng)導(dǎo)者和消費(fèi)者受益。

展望未來，康力士一直都會在，我們會一如既往，用炙熱的情懷將大洋彼岸的健康帶到您和家人的身旁！