隨著中國社會老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口為2.64億，占比已達(dá)18.7%。按照這個人口增長幅度，2030年我國將由輕度老齡化社會進(jìn)入到中度老齡化社會。人社部數(shù)據(jù)表明，截至2020年底，全國基本養(yǎng)老保險參保人數(shù)達(dá)到9.99億，而隨著社會福利保障機(jī)制和養(yǎng)老金融體系的不斷完善，這意味著老年群體的可支配收入來源不斷增加，這背后將醞釀出更大的銀發(fā)市場，老年群體正在形成新的消費(fèi)格局。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長顯著，2021年市場規(guī)模將近6萬億
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報告》（下稱“報告”）顯示，2016-2020年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，2020年已達(dá)5.4萬億元，年增長率為25.6%。報告預(yù)計2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長，達(dá)到6萬億元。
從報告上看到目前中國老年人主要的消費(fèi)品類涉及日常消費(fèi)的食品、日用品和健康消費(fèi)的醫(yī)療、體檢等各個方面。而由于銀發(fā)群體面臨更多的健康問題，因此【健康消費(fèi)】成為他們最主要的消費(fèi)項目。
報告顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費(fèi)是日常消費(fèi)(39.1%)與健康消費(fèi)(40.9%)兩大類。老年人由于身體結(jié)構(gòu)和心理原因，購買合適的保健品已成為他們的消費(fèi)習(xí)慣。有關(guān)數(shù)據(jù)說明，36%的老年人購買保健品時選擇的功效是傳統(tǒng)滋補(bǔ)類，其余還有疾病養(yǎng)護(hù)（32%）、改善睡眠（16%）、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌失調(diào)（12%）以及美顏塑性（4%）。值得一提的是，老年人在選購保健品時，對品牌的口碑、產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)注程度最高，平均受關(guān)注程度達(dá)到了4.07。
健康消費(fèi)受老年群體青睞，正確選購是前提
隨著近年來我國保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，特別是經(jīng)歷疫情之后，健康理念得到了更深入的滲透且持續(xù)普及，人們對“大健康”的需求越來越強(qiáng)烈，這意味著營養(yǎng)健康食品將呈現(xiàn)多元化、多品類、多功能發(fā)展，整個保健食品行業(yè)將迎來新的機(jī)遇期。
進(jìn)口保健品老品牌康力士（廣州市康力士保健品有限公司）負(fù)責(zé)人介紹說，目前在保健品市場上，銀發(fā)一族普遍比較關(guān)注和熱衷的營養(yǎng)保健品有調(diào)節(jié)血脂類的，如魚油、磷脂；另一種是骨骼類保健品，如常見的鈣片。在選購魚油類保健品的時候應(yīng)該盡可能選擇好的原料，例如深海三文魚；而在購買鈣片的時候，要注重看鈣片的含量和吸收。由于人體的骨密度會隨著年齡的增長而遞減，因此老年人對鈣的需求量更大。另外，老年人普遍還存在腸胃脆弱問題，所以最好選擇吸收好且不傷胃的鈣片，如康力士維生素D鈣軟膠囊，采用進(jìn)口原料，產(chǎn)品溫和，每粒含鈣260.4-274.05mg，維生素D4.41-5.67μg，非常適合有補(bǔ)鈣需求人士。
最后值得一提的是，盡管老年消費(fèi)市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長，有更多選擇性買買買，但對于銀發(fā)族而言，掌握科學(xué)養(yǎng)生的方法更重要。除了常規(guī)的作息運(yùn)動和均衡營養(yǎng)以外，也要注重養(yǎng)心，積極融入社會，積極的生活方式可以延緩大腦功能的減退，有益身心健康。對企業(yè)而言，在抓住銀發(fā)消費(fèi)風(fēng)口紅利之余，盡可能解決消費(fèi)痛點，增強(qiáng)消費(fèi)者對保健品信心，這是品牌方從行業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。
掃一掃
關(guān)注公眾號?
掃一掃
觀看手機(jī)站?
